Luxul in criza

Postat de:gaby 1233 zile in urma • Discuta • http://octaviancoifan.blogspot.com

Logica de bun simt spunea ca luxul, ca orice alt sector economic va fi afectat de recesiune. Dar discutiile la cafea a celor deveniti brusc analisti relevau contrariul pe principiul ca "cei bogati vor fi mereu bogati" si marcile de lux vor reprezenta mereu o investitie sigura, de imagine sau ca in loc de recesiune asistam doar la o incetinire a cresterii anuale (adica mai putine castiguri mari dar nu pe minus). Iata insa ca acum de Craciun au aparut si date concrete prezentate de AFP (France Presse via F Mag). Situatia nu e roz de loc si criza loveste din plin.
Dar sa vedem care sunt aceste elemente stiute acum. Momentan vanzari in berna, stagnare de preturi, amanari de deschideri de noi magazine si mai ales devalorizari. Este cea mai atroce criza a sectorului de lux de foarte multe decenii afirma analistii bancari.
Grupuri de lux precum Richemont(Cartier si Montblanc), LVMH au pierdut deja 40% din valoarea lor, aceasta degradare fiind in crestere din octombrie.
Bulgari are un recul de profit pe 2008.
Tiffany a inregistrat rezultate care probabil vor determina reduceri de personal.
LVMH a inregistrat in trimestrul 3 o injumatatire a cresterii economice fata de primele doua ale anului. Sa nu uitam ca ultimii ani au fost euforici, cu crestere de 10% anual iar 2009 se anunta spre 4% (dupa banca JPMorgan).
Piata japoneza, mare consumatoare de lux, este in recesiune. vanzarile LVMH au scazut aici cu 7% si grupul a fost constrans sa reduca preturile pentru a contracara nu doar criza dar si cursul valutar. Saptamana aceasta LVMH a renuntat sa mai deschida un mare magazin Vuitton la Tokyo.
Ceasurile de lux sunt foarte afectate si reculul actual al exporturilor elvetiene este in jur de 15%.
Vanzarile de sampanie de lux franceza in SUA au un declin de 17%.
Care sunt raspunsurile marcilor gigant in aceasta situatie de disperare? Se reduc proiectele de deschideri de magazine, nu se mai recruteaza personal (ba chiar se inchid fabrici ca la sectorul cosmetic), se inchid unele magazine, se reduc activitatile derivate in favoarea activitatii centrale, se produce mai putin pentru a nu avea stocuri, preturile nu mai pot urca (precum in anii precedenti).
Spre deosebire de multe alte sectoare luxul nu poate opera modificari majore de pret. Nu poate ieftini si nici face prea multe oferte speciale intrucat asta i-ar afecta imaginea de exclusivitate.
Ambitiosul proiect Chanel Mobile Art conceput de Zaha Hadid care trebuia sa circule in marile metropole, a luat sfarsit la New York. Trebuia sa fie prezent la Paris, Londra, Moscova, LA, dar Chanel nu isi mai permite o asemenea operatiune de imagine si prefera sa se concentreze asupra magazinelor.
In paralel comportementul consumatorului s-a schimbat, arata Institutul National de Statistica din Franta. In decembrie pina acum centrele comerciale au inregistrat o scadere de 2,9% a frecventarii de catre cumparatori (sector ne alimentar). Altfel spus mai putini oameni, cu un apetit mai mic de shopping, si cu un moral scazut determinat de nelinistea locului de munca sau viitor. Mult mai putine vanzari sau cel putin achizitii de produse care nu depasesc un barem.

luxul       criza